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日志

不差钱

已有 420 次阅读2014-11-11 17:51

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    一套双立人刀具售价动辄上千,却在去年双十一当天达到近5400万的销售额,夺得了厨房餐饮用具的冠军宝座;一款没有logo印花的Louis Vuitton Alma手袋,却成为Louis Vuitton产品线中卖得最好的款式……注重品质,不为价格拧巴,也不为logo沉迷,渐渐成为现代年轻人的消费主张。
  对于现代人来说,最重要的不是商品本身,而是通过商品的质感来传达对生活的理解与态度。他们秉承着“轻度奢侈”的消费观念,低调、舒适,却无损高贵与雅致。奢华于之并非琳琅满目的blingbling,或动辄上万的标价和高层次的消费水平,而是一种态度、一种不让人有压力但又追求品质与精致生活的状态。
    “轻度奢侈”看似有种“不差钱”的傲慢与不羁,实则是一种“把钱花在刀刃上”的消费主张。“多而便宜”的消费观念并不是万能消费观,逐渐成为消费主力的80、90后更在意的是“少而精致”。难免会有父母指着他们的鼻子嚷嚷:“浪费钱!还要不要过日子?”其实值不值,买的人心中自然有一杆衡量的秤。
    中国人的消费观向来偏向保守与朴素,注重节俭而不注重享受,而新一代消费主力则不同,他们在能力范围内选择了一种崭新的消费态度,用“不差钱”的心态,选择自己衷爱的高品质生活。
    独立而自我的一代,并“不差钱”。

有人认为奢侈是贫穷的对立面。其实不是,奢侈是粗俗的对立面。——Coco Chanel

 
不差钱,不将就 
低调奢华有内涵的生活才更有魅惑力

    越来越多的人愿意花高价去购买一些精致的、贴合自己个性的商品,反而不那么看重价格。很多年轻人愿意花上千块去买一把菜刀,甚至有“把一辆宝马开进厨房”的发烧友……倒不是说不差钱,也不是显摆奢侈拼土豪,不将就的生活态度才是“轻奢主义”的消费主张。

把宝马开进厨房,得有多不差钱

    德国双立人厨刀、Berndes宝迪精确铸模合金锅,法国Luminarc耐高温防爆玻璃陶瓷锅具,意大利Versace瓦萨奇咖啡、茶具、餐具,以及德国Rosenthal二人标准下午茶具组合各一套……采购一个这样的厨房要多少米?网上有一个说法是这样的:发烧锅具够烧一辆奥拓,发烧刀具、厨房工具需要一辆普桑,而发烧世界上大多数著名的茶、餐瓷器就必须要一辆宝马了。据说在Hermes,售货员不能轻易接触配有一套马系列的六人份餐具。Hermes的大鱼盘恒隆一个就15000元,泛泛之辈看了怎能不手抖?
    不过,当你在你的私人趴上亮出这些兵器,你在朋友圈中受瞩目的程度估计可以爆表,那种满足感也不必细说。倒不是说一定是显摆奢侈拼土豪,不将就的生活态度才是秒杀朋友圈群雄的关键。一把双立人刀具的确比普通刀具要有质感,也更加经久耐用。或许,这已经不是简单的穷装×或死爱面子,而是越来越多注重生活品质的小伙伴在力所能及的范围内做出的选择。“轻奢”成了一个流行词。
    可以看到的是,更多有一定消费能力的人群在增长,年轻的白领一族尤甚。不少轻奢品牌已经有了庞大的消费群,就连很多奢侈品牌也开启了自己的轻奢之旅,比如Miu Miu之于Prada,Emporio Armani之于Giorgio Armani,D&G之于Dolce & Gabbana 等。相对小众的轻奢品,因为有很好的质量和辨识度,绝不会像快时尚品牌那样成为街牌,给使用者带来自信与个性标榜。与唐纳·卡兰、路易·威登、香奈儿、古驰等奢侈大牌不一样的是,轻奢品牌可能不太注重于前卫设计,品质才是第一位,最大的区分在于价格,不像奢侈品那样可望而不可及。
    最与小伙伴个性合拍的是网购兴起。这为注重品质的白领提供了捷径,品质生活变得更具性价比,轻奢不是一个遥不可及的梦。用意想不到的价格,买自己想要的东西。比如在6PM淘淘服饰、精品鞋履和时尚包包;药品、美容产品以及健身器材、书籍杂志可以上Drugstore淘淘;而如果想要一块Rado或Nixon的手表,可以在Ashford网站达成心愿,超低折扣的品牌手表和首饰都有供应。甚至连食品也能在GNC这样的海外网站淘到,比如GNC芦荟胶、青春素、鱼油等等。 

    越来越多的人愿意花高价去买那些精致的、符合个性的商品,即使烧钱也在所不惜。相对于大路货,小伙伴宁愿牺牲几个月薪水去买一套让自己流连忘返的品质饰物或用具。这些物品经久耐用,可以在时间的催化下跟使用者建立深厚情感,会比一套质地欠佳的物品更具有生活的温度。

在“少而精”的生活之路上越走越远

    用一辆宝马的价格去充实一个厨房,如此消费者脑子并没有烧坏。一个客观的事实是:消费市场的主体人群在变,消费观念斗转星移。80、90一代已然成为消费的主力军,“不差钱”只是表象,不差态度才是问题的本质。而相比于之前用奢侈品炫耀成功人生的土豪或伪土豪,他们更加关注产品的细节和品质,更注重自我感受。
    讲究品质的小伙伴并不是一票logo至上主义者,他们不介意穿一件凡客诚品的衬衫去参加朋友的派对。相反,去logo化才更受其关注。一条Hermes大logo的皮带不一定能入这拨人的法眼。在他们的眼界里,那是土豪才干的事儿。高端大气上档次是对金钱的一次洗劫,被视为土豪是理所当然。而低调奢华有内涵的生活才更有魅惑力,值得其孜孜以求。
    Logo不重要,重要的是物品本身的材质、手感、做工和设计感,能与使用者的气质和生活态度相匹配,就会被毫不犹豫地买单。其生活态度与观念正在发生一场变革。富日子怎能穷过?节俭不是以牺牲品质为代价,而是以物品质量取胜物品数量。拥有一屋子的板材家具不如拥有一张有设计感的橡木餐桌更让人喜悦。不差钱?也不是。不过就是有点“愿意为你倾家荡产”的犯二劲儿。更多年轻一代注重做工和材质胜过logo的诱惑,愿意花大钱为一个独立设计师的作品买单。

    传统观念里,花几千块去买一把菜刀,横看竖看都是浪费;花几个小时去淘一条毛巾,怎么说与“闲得慌”都脱不了干系……“不差钱”看似是在烧钱,实际从长期的生活成本来看,并不见得有多么败家。当一群人还在追求低价位,满足于买一屋子廉价货时,另一群人已经在“少而精致”的生活之路上越走越远。如果足够讲究品质,牛腩和烤串都能做成轻奢品。

尊重自己是一种修养,在平庸生活中打开慧眼

    好钢用在刀刃上,这句话并不过时。会过日子的妈妈辈,总是把钱用在生活里的那些必需品身上,“省”是一个最常用的法子。而对于这一代年轻人来说,“刀刃”意味着在自己最喜欢的东西身上烧钱。“花钱买开心,花钱买品质”或许才是自己购物的最大意义。愁吃愁穿的时代已经转身而逝。
    追求适合自己的“低调奢华”或许才是我们生活的目标。“节俭”依然是一种优良品质。不过节俭有了新的内涵,节俭意味着拥有少量的、有用的、有品位的东西,生活过得简洁而快乐,也不失品质。以省钱为宗旨的消费理念在他们身上有了新的呈现,他们的省钱标准在变,花在“看中”“贴心”的方面觉得都值得。相比于物质层面的纠结拧巴,现代人更愿意去为贴心买单,只要情投意合,价格便不再那么突兀。而商家也更懂年轻人,去用一些非标准化的商品模式迎合年轻人的口味。
    对细节和品质的喜爱,是促使小伙伴高价买单的重要原因;即便不是,也抱着少即是多、质量胜过数量的态度去购买物品。享受生活,从物件做起。现代人应当在这个时代学会生活,尊重自己也是一种修养,在平庸的生活中打开慧眼。

    生活品质的讲究不单单在于强调喝的咖啡是手工还是速溶,与生活对等、对味,自己觉得舒服才是关键。除了物品的讲究,生活品质还取决于自己的心态,越磨砺,越温柔。当你能够温柔地对待生活时,那便是真正的品质。

 
八大不差钱现象
80后、90后杀到消费主战场花钱动机更注重个性

    不差钱并不意味着花大钱买各大奢侈品牌,算是轻奢吧,“轻微的奢侈”,有个性的奢侈。而“轻奢”产生的根源在于越来越多的人,兜里有了越来越多的银子,于是乎,银子开始决定脑子——我要活出我自己,我要为自己代言,花钱的动机开始向多样化和个性化发展。

    轻奢主义
    80后们崇尚轻奢,他们的可支配收入有限,不能像富豪阶层那样一掷千金地消费顶级奢侈品,但他们也不会停留在对生活必需品的低层次需求上,而是追求心理上的满足。对于他们,可能并不会购置Armani Casa的家具,但是他们至少会消费宜家;或许她们消费不起动辄4000多元人民币的La Perla内衣,但是她们却可以不皱眉头地买下50美元左右的“维多利亚的秘密”的明星设计。

    小资民宿
    旅行早已不仅仅是看异地的风景,更是体验另一种生活。在奢华酒店里看到的是一成不变的酒店文化,而在民宿,更多的是“风情”,是当地人对于生活不一样的体悟。在民宿早已不只是单纯的住宿,还可以接触到不同的生活品位和审美。它传达了一种生活态度,它甚至能转变你的生活方式。小资情怀的人们,愿意花不菲的价钱寻找一间与自己气场相符的民宿,虽然不似住酒店般苛刻,但更需独特个性,或清新自然、或文艺浪漫。 

    有机手作
    虽然有机手作的“身价”不菲,但它依然拥有雄厚的粉丝群。在“厨房界”,南食召早已名声远播,不光是因为它的价位高,更因为它的品质。南食召号称:南食召的食材均是店主在走访山村时的美妙发现,都是些传统手工艺,更是乡土的质朴滋味。而“南粉”们也认为 “真正的好食材值得等待,更是无价的”。食物早已不是充饥之物,更是提升自己品质品位的一种方式。 

    手工艺品
    六七年前,Esty只是个小众化的手工艺爱好者网站,如今的Esty已是全球最大的手工爱好者网站,几十万设计师汇聚在那里,手工制品更是销往世界150个国家和地区超过1100万顾客手中。“跟能被无限复制的商品不同,每一件手工制品都是独一无二的,而且每购买一件饰品,我都能感受不同的故事。”文艺、独一无二,这正是如今不少人的追求,而手工艺品正好切合了这两点。

    时尚电商
    当shopbop等一众海淘网站在电商界异军突起,国内各大电商网站也开始打造“时尚电商”。天猫打出口号“尚天猫,就购了”,京东也打出“尚京东”的slogan,当当网要做时尚电商,亚马逊创办时尚馆。时尚成了购物时的首要选择,折扣、低价早已无法满足挑剔的小伙伴们。即使价位更高,语言不通,他们也愿意花更多的时间和金钱,通过更多的途经购买个性、舒适的商品。

    大牌去logo
    历经了Logo崇拜狂潮的洗礼,人们从最初追逐奢侈品来标榜身价,渐渐转变为低调的奢华。奢侈品的Logo反而被看成标榜浮华、虚荣的符号。试图将自己与浮夸划清界限的人们也开始纷纷抛弃Logo,转投更低调的无Logo时尚。范冰冰曾有一些没有logo印花的Louis Vuitton Alma手袋的照片,而Alma手袋的确也成为在Louis Vuitton产品线中卖得最好的款式。

    高端厨具
    烹饪工具的“高大上”也成为了众人的追逐,或许并不会做多精致复杂的菜品,但用的工具必须精致时尚。去年,双立人在双十一当天的销售金额约5400万,夺得了厨房餐饮用具的冠军宝座。法国国宝级Staub珐琅铸铁锅,及有百年历史的比利时皇家御用不锈钢锅具工厂,让德国双立人立刻赢得了众多中国消费者的关注,再加上立意于“打造充满爱意的厨房生活空间”,让注重生活品质的小伙伴甘掏腰包。

    小众设计
    不去迎合大路货,有自己的思考和喜好,不标榜时尚,却在无形中引领潮流,这就是越来越多人群中意小众设计的原因。以低调的姿态展露高一线的品位,小小一件首饰、衣服亦是穿衣者对于时装的深刻理解,因小众而生的实验性与先锋感正是他们的志趣所在。

 
为“投己所好”买单 
不差钱,不是乱花钱

省钱才是王道,“不差钱”的态度是种浪费
讲述人:丁木

    认为省钱等同于抠门的人,这种观念要改改了,像我消费耍精明点,格调、享受一样不落下,最主要生活水平只增不减。在外吃饭多找“土店”,味道本土地道还省钱。电影院必须要有(不是不去,要去就看早场和周二特价场)。周末娱乐不酒吧、不KTV,改去博物馆(免费不说,还有隐形的学识补充)。当然省钱也要谈恋爱,现在不是秋季了吗?去北山路看梧桐叶铺满地(格调有了情趣有了,秋日漫步还一分钱不花)。所以省钱也不全是勒紧裤腰带、三餐减两餐的压缩生活,差的不是钱,是你在打理钱上显不显机智。

品质第一,价格没那么重要
讲述人:绘安

    在外人看来,我们收入不高,购物中却总追求高品质的体验,是一种头脑发热或是单凭虚荣心作祟的消费观念。可是,消费买的不就是品质吗?贴合自己的个人需求,购买那些精致物品,只不过是我们更能明白,生活不可怠慢。到咖啡小吧喝杯特制的咖啡,去KTV聚会唱支拿手的歌,看见和自己“情投意合”的衣服就买。何必纠结于省钱就是过日子的说法,告诫那些“抠门小纵队”钱不是省出来的,是赚出来的。与其,压抑颗想买的心,不如大气凛然点,买!

“不差钱”一族买东西把什么放在首位?

    品牌:大品牌才有保障,信得过
    当某商品的使用评价还是个迷的时候,当杂牌太多无从下手的时候,大品牌就是你选择恐惧症的“免死金牌”。所以,把赌注压在根本没听说或者根本读不通的牌子上,还是省省吧,选个大牌子至少还有售后保障。

    个性:标新立异,就是要跟别人不同,活出特点
    太大众的东西不显个性思想、不露趣味情调。如此,为了显现“我就是我,不一样的烟火”的独有个性,消费者最爱把目标锁定在“原创”“手工”“独家”等富有特色调调的商品。

    贴心:品质和细节上的称心如意才是衡量标准
    贴心的商家,总能在细节上给人一种宾至如归的感觉,而消费者要的就是这种Feel。双立人备受“青睐”,主要就是它在细节品质上加了几许诚意,材质选择考究、经久耐用,结合人体工学的设计,使细节上更“亲民”。

“不差钱”看似浪费,实则注重品质的生活态度

    传统观念里,花几个小时去淘一条不知名的毛巾,花几千刀仅仅就去买了一把厨房刀具,无论何时何地打尖住店都要先找一个感觉,横看竖看都觉得这是在浪费时间和金钱。对“节俭主义”或是“土豪主义”阵营来说,这种“闲得慌”的做法简直不可理喻。你说,买东西不是为了实用就是为了显摆,买东西的这些人到底是为啥?
    看似这句近乎荒唐的“不差钱”,常常被人认为是给自己变相奢侈的一种借口。明明有价廉物美的东西替代,明明有响亮的大招牌,偏偏你就挑了个不便宜的冷门货,还称之为简单生活,独享品质。殊不知,“不差钱”这种看似浪费的消费观念,却是新时代的“省钱”。当一些人还在纯粹追求低价、方便的时候,已经被明晃晃的价格数字“捆绑”住,捂住钱包口,抵住自己想买的欲望。而另一群人已抢先在品质生活的道路上越走越远,他们听从自己内心的无妄之声,选择消费个性、品质、潮流、体验,为“投己所好”的东西买单。
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路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人

愤怒

悲哀

发表评论 评论 (1 个评论)

回复 崔学超 2014-11-11 17:53
看似这句近乎荒唐的“不差钱”,常常被人认为是给自己变相奢侈的一种借口。明明有价廉物美的东西替代,明明有响亮的大招牌,偏偏你就挑了个不便宜的冷门货,还称之为简单生活,独享品质。殊不知,“不差钱”这种看似浪费的消费观念,却是新时代的“省钱”。

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