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[案例] 品牌演进 [复制链接]

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发表于 2010-9-3 23:38:35 |显示全部楼层
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时至今日,品牌已经成为众多含义的集合体。从法律的角度看,品牌是一种产品或劳务的注册商标。从市场的角度看,品牌是在市场交易中,卖者提供给买者的一种标识以及一系列传递产品特性的利益、文化、价值和联想的总和。从企业的角度看,品牌代表企业形象和规模、产品质量和技术等内涵,是企业拥有的重要无形资产。从市场竞争的角度看,品牌形成一种产品与其他产品的重要差异特征,可以在某种程度上形成垄断并获得超竞争回报,因而品牌是其所有者扩大市场份额、获取垄断利润的竞争利器。创立品牌是一种竞争策略,为了防止别人的产品取代自己的产品,企业就会想方设法建立自己的品牌,以便更好地控制市场。可以说,品牌的产生是竞争的结果。创立品牌不仅是保护产品的关键,而且是促使其发展的重要原因。
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